上环HARMAY 话梅美妆
发布时间：2019-06-04
室内设计：AIM恺慕建筑事务所
地址：上环歌赋街11号，香港
类别：室内设计
设计总监：Wendy Saunders, Vincent de Graaf
项目建筑师：谢枫
项目经理：徐心懿
设计团队：陈虎, 陈一诺, 黄骁鸣, 焦琰, Jovana Petrovic
软装设计团队：王尤宝儿
建筑面积：141.0 平方米
项目年份：2019
摄影师：Dirk Weiblen
想象一下：在灯红酒绿的香港闹市，熙攘的蜿蜒窄巷商铺，餐馆和流动商贩在街头林立。相似的老式闸门、堆满商品的货架，乍一看，这家店似乎很不起眼。但下一眼，二层的穿孔不锈钢立面、LED灯……出人意料的极简设计挑拨起路人的好奇心，邀其入内。淘宝、Ins、朋友圈……如今，当商品和生活方式都搬到线上，消费者追求便利的同时，也需要新的体验。如何在电商之外，打造出让现代消费者喜欢的实体店，对于品牌而言是一个全新的挑战。2017年，AIM为线上美妆销售平台HARMAY话梅在上海安福路设计了第一家仓储风格实体店。如今，AIM继续为HARMAY香港线下零售市场助力，在设计的视觉呈现上又有了新的创新和突破。
以老香港的药铺为设计蓝本，AIM创造了这座两层楼的新零售空间，让消费者重新找回购物的乐趣，同时，还能体验到数字时代的便利
一楼，店铺的两面墙上布置琳琅栉比的不锈钢储物柜，让人联想到药房里的抓药柜，为空间赋予秩序
如今，当购物只需要滑动鼠标、轻轻点击时，对于线下店而言，重要的是让消费者发掘探索的乐趣
在HARMAY香港店，所有的商品都隐藏在这些铝制抽屉柜里，强调寻宝的乐趣
其实顾客仍可以瞥到每个柜子底部的品类标识，发现线索
通往二楼的楼梯保留了毛坯的状态
粗粝、原始的感官冲击，让顾客重新体验传统购物的感觉
二楼，储物柜式货架从天花板悬垂而下，侧面的镜面式不锈钢板反射出周围环境，仿佛在隐藏自己的存在
储物货架的橡胶内垫和开架的陈列空间，又拉近了顾客与商品的距离，让好商品触手可及
在寸土寸金的香港，这间两层楼的店铺面积不大，但裸露的砖墙、水泥天花和水磨石地板，都给人以意料之外的宽敞错觉
盥洗室的设计也呼应了这一点。一整面玻璃拉门，引人窥探其用途
但两面尺寸适宜的挂帘，又打消了对于私密性的疑虑
线上购物的好处在于：你可以直奔主题，想买什么，只需要动动手指就行
HARMAY香港线下店弥补了线上购物缺失的环节：它激发了用户的好奇心、重新找到购物的“参与感”
当路人抱着对实体店的成见走进店里，他会发现，自己已经闯入了一个想象之外、理想之中的世界
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